# 爆梗出圈，问鼎金奖！安瑞信杰助力AXE斧頭牌斩获第16届金鼠标视频整合营销类金奖

- 发布日期：2025-05-09
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5月9日，安瑞信杰凭借“AXE斧頭牌×李川CNY视频整合营销”案例，在第16届金鼠标数字营销大赛颁奖典礼上，助力AXE斧頭牌一举夺得视频整合营销类——金奖！
在这场以“反向代言+强势造梗”为核心的娱乐营销战役中，我们以精准的情绪洞察打破传统家清营销套路，用“人间油物”与“去油洗洁精”的反差碰撞撬动全民玩梗狂欢。
不仅让中国香港经典名牌强势爆梗破圈，更以硬核数据印证了创意内容的穿透力。

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金鼠标奖

数字营销的“奥斯卡”，为何含金量拉满？自2009年创立以来，金鼠标数字营销大赛始终以行业发展见证者与推动者的角色，系统的记录中国数字营销领域的演进历程。
作为国内数字营销领域极具权威性和影响力的专业赛事，金鼠标在衡量数字营销创新水平、推动营销实践发展中发挥着不可替代的引领作用。

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本届大赛覆盖500余家品牌，参赛作品近千件，经由200余位行业权威专家的线上遴选与76位资深评委审慎评议，才最终评选出各类别的标杆案例。
本次获奖无疑是对安瑞信杰在跨媒体整合营销领域的专业能力的高度认可。

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娱乐营销天花板

当“人间油物”被洗洁精“去油”

01

油腻不止在厨房，更在人情世故里近几年来“油腻”一词早已跳出了厨房场景，并衍生出了另一层情绪含义。

我们瞄准这一痛点，联手有着「人间油物」称号的喜剧顶流李川，以一条花絮片的拍摄为背景，演绎了三则充满戏剧性反转的创意短片，让李川在AXE斧頭牌洗洁精的影响下，实现从“油腻霸总”到“清爽男大”的形象蜕变，同时也将晶洁纳米去油技术、A类食品标准、玻尿酸护手三大卖点自然植入剧情。

▲ 《拿挰油物 欢洗过年》正片 ▲

02

爆梗出圈：过年就要“敬你一泵69年的洗洁精”如果说本次合作起点是基于一个好的洞察，那么病毒裂变式的出圈传播效果，则是源于此次合作的巧妙。
巧在产品功能与李川人设的完美契合，也巧在内容表达上对消费者痛点和爽点的精准把握。
好内容自带传播力！本次CNY全周期累计总曝光超6254万次，主话题#李川被AXE斧頭牌洗洁精成功去油#全网总曝光超1479万次，品牌话题#拿捏油物 欢洗过年#全网总曝光超1173万次，还有“低调的贵族”“敬你一泵69年的洗洁精”等许多爆梗片段，也都引发了粉丝群体和社媒博主自发进行二创传播，为本次营销事件和创意片实现了流量反哺，真正形成了从品牌声量到产品认知的完整闭环。

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▲ 创意爆梗，强势吸睛 ▲

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▲ 天作之合，五星好评 ▲

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▲ 去油功效，深入人心 ▲

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▲ 品牌好感，实力拉满 ▲

03

经典焕新：从“低调贵族”到“玩梗高手”当下的营销时代，是以价值观为导向的品牌重塑时代。品牌要做的不仅是单方面的价值输出，更是需要从消费者生活中洞察、提炼态度，并将其与品牌基因及文化融合，构建出有创意有新意且符合消费者自身个性价值观的内容故事和价值符号。

本次与李川合作发起的「反向代言人」营销，既是我们为AXE斧頭牌精心准备的的一次创新探索，也是追寻高效营销手段的一次重要尝试。从结果上来看，本次CNY不仅让“低调的贵族”AXE斧頭牌成功爆梗出圈，更在对产品功能的趣味解构中，将核心卖点悄然植入心智，实现了话题热度与产品价值的双向共振。

爆梗出圈，问鼎金奖！安瑞信杰助力AXE斧頭牌斩获第16届金鼠标视频整合营销类金奖

幕后纪实

倒计时8天极限执行，数小时抢出“爆款”

本次营销战役堪称“与时间赛跑”，从确认合作到拍摄仅仅只有8天。李川因跨年晚会和剧组拍摄行程冲突，广告片拍摄档期非常紧张，团队必须在短时间内完成全部场景的搭建。与此同时，视频上线日期定在1月18日，后期制作周期被压缩至极限。

面对时间和资源的双重限制，“敢创新、敢死磕”的安瑞信杰人迎难而上，团队全员与品牌方开启“全链路高速协作”模式，并最终凭借着精准的时间管理和跨团队的无缝配合，不仅如期交付了这场“不可能完成的任务”，更超2倍预期达成了本次CNY项目的曝光。

从“反向代言”的脑洞大开，到全网玩梗的病毒传播。这一成绩不仅是对团队执行力的有力验证，更印证了“即便受限于时间和资源，只要团队成员紧密协作、相互配合，就能迸发出超乎想象的价值”。

金鼠标金奖不是终点，而是下一次颠覆的开始。

2025，让我们继续——用爆梗对话市场，用创意挑战不可能，让每个品牌都成为“社交顶流”！