# ET出品｜这一次，我们拍了部职场“爽”剧

- 发布日期：2023-04-14
- 原页面：https://www.energytrust.com.cn/news/ET%E5%87%BA%E5%93%81%EF%BD%9C%E8%BF%99%E4%B8%80%E6%AC%A1%EF%BC%8C%E6%88%91%E4%BB%AC%E6%8B%8D%E4%BA%86%E9%83%A8%E8%81%8C%E5%9C%BA%E2%80%9C%E7%88%BD%E2%80%9D%E5%89%A7

## 1. 创意来源

为什么要围绕一个营业部展开故事？

### 客户的需求

平安普惠希望对品牌内部业务员进行一次轻量化、高频次的传播，帮助业务员发出更多声音，建立积极正面的形象。

客户重点提出，创意可以从“对自己、对客户、对社会、对家庭等不同维度”来讲述，借此向公众传递出业务员真实、有温度，帮客户解决问题的日常。

### 我们的思考

1. 当业务员是千篇一律的“社牛”形象，传播中是否容易受到抗拒？

2. 如果能看到小人物的成长故事，是否可以勾起一线业务员的别样回忆？

3. 想要体现出“专业、值得信赖、有温度、进取、责任”，人物故事需要具备怎么样的反差和张力呢？

![](https://www.energytrust.com.cn/images/articles/wx_A01_001.jpeg)

图源：平安普惠陆慧融社区视频号

## 2. 创意三问

这支片子应该是怎样的？

对于品牌而言，希望我们制作出怎样的视频？

**有理：**符合品牌形象 + 增加业务员曝光

对于业务员而言，他们希望看到怎样的视频？

**有感：**引发职场共鸣 + 主动转发分享

对于小微企业主而言，他们希望看到怎样的视频？

**有趣：**拒绝骚扰信息 + 消遣空余时间

当“有理+有感+有趣”交织碰撞在一起，我们与客户很快有了一个达成共识的构思：

打造一个具有反差感和故事感的人设：职场社杂新人

> 社杂：即社交牛杂症。顾名思义，社杂是社恐与社牛这两种社交态度的中间状态。有这种社交症的同学往往会因所处环境的不同而改变性格。

### 内容上

发挥社杂这一属性，让主角小普在拘谨沉默和热情欢脱的性格当中不断切换，从而丰富剧情。

### 剧情上

看着拥有趣味人设的职场新人逐渐进阶，成为独当一面的可靠业务员，这不也正好符合当下火热的“爽剧潮流”么？

![](https://www.energytrust.com.cn/images/articles/wx_A01_009.png)

图源：平安普惠陆慧融社区视频号

## 3. 创意巧思

从 5 到 12 的背后

一开始的沟通是只做5个视频，但在逐步推进中，为了更好地“起承转合”，我们与客户进行了积极沟通与推导，最终将系列视频拓展至12条。

于是我们拥有了足够的篇幅和内容去诠释客户希望强调的五个关键词：“专业、值得信赖、有温度、进取、责任”。

在剧情创意中，如同《纸牌屋》中逐步登上总统之位的弗兰克，我们在每一集中借助主人公社杂小普的视角打破“第四面墙”，为剧情赋予了极大的张力与可能性。

“反差化的人物设定+沉浸式的戏剧手法+成长向的剧情脉络+趣味向的视频海报”，四者在本次《有普营业部》的系列视频中进行了有机融合。

![](https://www.energytrust.com.cn/images/articles/wx_A01_010.png)

![](https://www.energytrust.com.cn/images/articles/wx_A01_011.png)

图源：平安普惠陆慧融社区视频号

## 4. 创意总结

这是一次有信任的尝试

客户相信我们，才有了从 5 到 12 的改变。  
我们相信创意，才有了社杂 IP 的大胆想法。

从接到需求到完结撒花，两个月时间里我们收获颇丰。对于项目组全员甚至公司而言，《有普营业部》作为我们一次大胆的中长篇IP系列尝试，最终赢得了客户方的认可，甚至希望延续IP产出更多番外物料。

尽管依然有许多细节可再打磨，但是我们借此积累了诸多宝贵经验，这也让我们更加有底气与想法地去迎接下一次传播需求。目前，我们已经在为平安普惠定制《有普营业部》第二季视频，在此感谢客户再一次给我们创作的机会，也希望我们能交出更让大家满意的答卷。

![](https://www.energytrust.com.cn/images/articles/wx_A01_014.png)

图源：平安普惠陆慧融社区视频号

![](https://www.energytrust.com.cn/images/articles/wx_A01_015.jpg)

![](https://www.energytrust.com.cn/images/articles/wx_A01_016.jpg)

> 最后两集欢迎前往“平安普惠陆慧融社区”视频号观看。