在短剧的宇宙里，逻辑不重要，脑洞才王道！
谁敢想——杨贵妃竟因吃荔枝差点“凉凉”？祝英台拒绝与梁山伯拜把子，当场撤回“结拜血”？……这些离谱又上头的剧情，全在AXE斧頭牌短剧《解油商店》里轮番炸场上线！
短剧，正成为品牌传播的新战场。紧扣“超A洁净力，安心又欢洗”的品牌主张，安瑞信杰为AXE斧頭牌策划并打造首部创意欢「洗」短剧《解油商店》，联动演员范湉湉玩出一场“欢洗之合”，用高能剧情打破传统功能广告套路，把情感叙事拉满，为品牌注入全新活力！
01/以短剧为载体的品牌叙事革新
该剧以上海滩作为背景设定，由范湉湉饰演“解油商店”主理人徐凤仪，通过一本“前世今生账簿”穿越时空，化身杨贵妃、祝英台、鸵鸟珍等经典IP角色，在不同时代语境中故事人物破解“油腻困境”。
短剧以“物理解油×心灵解忧”双线叙事手法，将A类食品用标准、玻尿酸护手配方、10s去除老化血渍等产品功能，巧妙融入剧情。
例如，杨贵妃借AXE斧頭牌洗洁精打破荔枝农残危机，祝英台用洗衣液去除血渍，打破婚恋束缚…在传递产品卖点的同时，也传达品牌“人生还有另一种解法”的积极态度。
02/精准触达效果显著
艺人契合深化共鸣
范湉湉从《奇葩说》辩手到《繁花》卢美琳的“逆袭”轨迹，范湉湉身上精神和演艺特质的双重契合，为此次双向奔赴埋下伏笔。
制作升级破圈传播
通过横屏专业影视级制作，复刻经典影视IP的美学场景，极具内容质感，增强观众沉浸感与自发讨论传播意愿。
话题传播精准触达
打造#AXE为范湉湉定制大女主剧本、#安心解油欢洗解忧 等话题，在抖音、小红书、微博等平台精准曝光，最终实现全网话题总量突破1.2亿，曝光超4057万，播放量超3019万，互动总量超81万的传播佳绩。
全网热度与共鸣双赢
通过娱乐达人、营销类KOL进行二创解读与内容扩散，全平台传播覆盖引发高热讨论，爆梗频出，持续夯实品牌「欢洗」主张，高效沉淀品牌资产。
媒体关注与行业解读
此次短剧营销，更获得凤凰网财经、中华网、中国电影新闻网、营销狂人等多家媒体报道，深入解读AXE斧頭牌的喜剧营销路径与范湉湉的合作策略，挖掘事件背后的营销价值与社会意义。
03/品牌实现情感升维
《解油商店》不仅是一部产品短剧，更是一次品牌理念与目标人群的深度沟通桥梁。
AXE斧頭牌将“去油”功能延伸至生活哲学层面，通过“解油即解忧”的情感主张，切入当代人面临的职场压力、婚恋焦虑等议题，收获大量用户真实反馈，这些情感共鸣直接验证了内容的情感穿透力，使品牌从“厨房清洁产品”转型为“生活解忧伙伴”。
此次短剧营销延续了AXE斧頭牌的喜剧基因，继2025年CNY携手李川，到如今合作范湉湉；从喜剧营销，到IP跨界。
近年来，我们携手AXE斧頭牌完成一次次年轻化营销尝试，通过持续的内容创新与爆梗融入，成功推动品牌从中国香港经典品牌到年轻化情绪品牌的跨越。
结语：优质内容成就高效营销
《解油商店》的成功再次印证品牌内容化的趋势：优质内容本身就是最有效的广告。通过轻喜剧形式，将产品功能、艺人特质与社会情绪深度融合，在娱乐中传递品牌温度，为传统家清行业提供了品效协同的新解法。
正如剧中所言：“解油何尝不是解忧”，AXE斧頭牌以短剧为媒介，为用户提供了一种轻松面对生活、积极破解困境的“欢洗”态度，这也正是本次营销所希望传递的品牌使命。
*数据统计周期：2025年7月22日-2025年8月15日
*数据来源：抖音平台&达人后端&巨量引擎AD；小红书平台&蒲公英&聚光平台；微博平台后台；微信公众号、视频号平台后台统计
▎创作人员名单
项目统筹：沈瀚菁
执行对接：林茵
创意：温祖健
美术：陆媛、黄山旭
编剧：剑平
文案：潘文俊、林茵
导演：李天宇
监制：梁阮毅
