以中国独有的珍稀华南虎宝宝，作为虎年新春传播活动的内容切入点，能让虎年新春传播内容更聚焦、更有亮点和新意。通过号召大家在线观看直播，一起“云吸” 华南虎宝宝；并参与中国平安联合深圳市关爱行动公益基金会联合发起的“萌虎平安成长行动”公益募捐活动，为萌虎宝宝募捐。
项目背景
- 虎年节点：以虎为主题的品牌营销将成为热门，挖掘亮点才能突出重围
- 元宇宙大热：数字艺术藏品（NFT）成为当下时兴的数字化营销形式
- 双碳背景下，“绿色营销”越来越成为品牌整合营销的新手段
对此，中国平安以中国独有的珍稀华南虎宝宝，作为虎年新春传播活动的内容切入点，能让虎年新春传播内容更聚焦、更有亮点和新意。通过号召大家在线观看直播，一起“云吸” 华南虎宝宝；并参与中国平安联合深圳市关爱行动公益基金会联合发起的“萌虎平安成长行动”公益募捐活动，为萌虎宝宝募捐。
传播目标
- 品牌口碑提升——借势公益社会事件，提升中国平安企业品牌公益形象
- 助力营销展业——助力寿险业务展业拓客
- 提升品牌曝光——拉动中国平安集团及其子公司产品/服务的曝光量
我们的方案
定制新春祝福海报
定制趣味微信红包封面
预热限量数字藏品直播
联合网易三三星球定制条漫
联合搜狐四象工作室共同发布直播
自媒体话题发酵
运营效果
01：微博平台直播观看人数达310万，直播间粉丝反响热烈
微博直播上线不到2小时，观看人数达121.7万，且直播活动好评不断；
本次直播活动，微博观看总人数高达310万，占本次各平台总直播观看人数70%左右；
02：借势IP，跨界联动
中国平安和网易王三三ip实现跨界联动，合作的微信长图阅读量超过10万+
03：整体投放的实际效果优秀
整体曝光为3亿＋，曝光溢出9.87%；整体点击为204.6万，点击溢出34.37%；
整体CPM为8.89元，CPM较预估降低8.98% ；整体CPC为 1.32元，CPC较预估降低25.58%。
