品效合一公益传播品牌传播整合营销节庆营销

平安华南虎新春公益品牌传播

    以中国独有的珍稀华南虎宝宝,作为虎年新春传播活动的内容切入点,能让虎年新春传播内容更聚焦、更有亮点和新意。通过号召大家在线观看直播,一起“云吸” 华南虎宝宝;并参与中国平安联合深圳市关爱行动公益基金会联合发起的“萌虎平安成长行动”公益募捐活动,为萌虎宝宝募捐。

    项目背景

    • 虎年节点:以虎为主题的品牌营销将成为热门,挖掘亮点才能突出重围
    • 元宇宙大热:数字艺术藏品(NFT)成为当下时兴的数字化营销形式
    • 双碳背景下,“绿色营销”越来越成为品牌整合营销的新手段

    对此,中国平安以中国独有的珍稀华南虎宝宝,作为虎年新春传播活动的内容切入点,能让虎年新春传播内容更聚焦、更有亮点和新意。通过号召大家在线观看直播,一起“云吸” 华南虎宝宝;并参与中国平安联合深圳市关爱行动公益基金会联合发起的“萌虎平安成长行动”公益募捐活动,为萌虎宝宝募捐。

    传播目标

    1. 品牌口碑提升——借势公益社会事件,提升中国平安企业品牌公益形象
    2. 助力营销展业——助力寿险业务展业拓客
    3. 提升品牌曝光——拉动中国平安集团及其子公司产品/服务的曝光量

    我们的方案

    定制新春祝福海报

    定制趣味微信红包封面

    预热限量数字藏品直播

    联合网易三三星球定制条漫

    联合搜狐四象工作室共同发布直播

    自媒体话题发酵

    运营效果

    01:微博平台直播观看人数达310万,直播间粉丝反响热烈
    微博直播上线不到2小时,观看人数达121.7万,且直播活动好评不断;
    本次直播活动,微博观看总人数高达310万,占本次各平台总直播观看人数70%左右;

    02:借势IP,跨界联动
    中国平安和网易王三三ip实现跨界联动,合作的微信长图阅读量超过10万+

    03:整体投放的实际效果优秀
    整体曝光为3亿+,曝光溢出9.87%;整体点击为204.6万,点击溢出34.37%;
    整体CPM为8.89元,CPM较预估降低8.98% ;整体CPC为 1.32元,CPC较预估降低25.58%。

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