背景诠释
随着社会经济的发展和保险理念的普及，保险客户群体呈现出年轻化的趋势。数据显示，截至2019年年底，在平安人寿客户中，45岁及以下保险客户占比达72.2%，35岁及以下保险客户占比达50.5%。面对客户年轻化的趋势，平安人寿明确了“品牌向上、模式向新、产品向优、基础向实、队伍向蓝”的发展策略，向品牌年轻化转型，以适应新时期年轻客户群体的需求。王一博作为新生代全能艺人，其年轻活力、积极向上的形象与公司品牌理念完美契合。
目标
助力于焕新平安人寿品牌形象，促进女性客群和年轻客群对平安保险的消费意愿。
充分发挥王一博明星形象及粉丝影响力撬动大众、粉丝、外勤的对平安人寿的品牌和营销活动的关注与参与度。
提升平安人寿年轻化、专业化的品牌形象，赋能寿险代理人队伍的专业年轻化形象，吸纳更多专业人才加入保险行业队伍。
创意诠释
预热期：定制系列官宣海报，借助新浪微博热搜话题引爆社交矩阵粉丝的关注热度
粉丝运营期：针对公私域渠道及受众特点，区分运营，最大限度利用明星粉丝驱动力提升品牌/产品曝光
活动运营期：开展双十二“心动一博 点亮全国”「十城大屏应援」事件营销，刺激粉丝持续参与活动
案例结果
营销结果：截止1月27日，曝光15亿+，获客超百万，同时引发网上粉丝更多正向舆论讨论，有效塑造平安人寿年轻化形象，提高品牌认可度。
案例分析
明星偶像更多寄托了大众内心的精神向往和对美好生活的追求，或是自由与自我、或是专注与卓越、或是突破与创新……找到与品牌精神高度契合的代言人，才称得上互相成全。
从成长轨迹看，凭借在音乐、表演等领域的专业表现，王一博斩获了第30届中国电视金鹰奖观众最喜爱的男演员奖、2019年腾讯视频星光大赏年度人气电视剧演员、2019年微博之夜微博年度男神等诸多实力奖项。
从人物形象看，王一博作为当下颇受年轻人追捧的明日之星，年纪不过二十出头，微博粉丝三千六百多万，娱乐圈代言榜排行第一，可以说是集万千宠爱于一身的实力担当了。而且他还是集演员、内地流行男歌手、男子演唱组合UNIQ成员、舞者、职业摩托赛车手等多重身份于一身的斜杠青年。
王一博身上有着年轻人的冒险、开拓精神，不甘于普通，所以在音乐、表演、赛车领域都有所涉猎，不甘于平凡，所以奋发向上、敢想敢做、追求卓越，明明能靠颜值却非要靠才华，用实力打出了自己的天下，可以说，他身上的这些特质真正引起了当代年轻人的灵魂共鸣。
而平安亦是如此，不过二三十年时间，早已是涉猎保险、科技、金融、医疗、地产等多个领域的跨界达人，始终保持创业者心态，而且在不同领域均取得了优异的成绩。对平安人寿而言，拥抱挑战与变化、不断地自我革新，这种拼搏热血的精神，恰恰能通过王一博这样自带光环的偶像，给大众传达平安人寿锐意进取、不破不立、不断创新的价值理念。
今年，平安人寿为了满足客户所需，在很多方面做出升级和改进。比如积极构建的"产品+"和"科技+"体系就大大便利了客户，提供更加多元化、有温度的产品体系，又能保证健康又能感受到暖心的服务。
王一博在新生代艺人中，有颜值、有潜力、有口碑、还有满满的正能量。气场相合、理念相通，对未来的相似追求，这正是平安人寿和王一博走到一起的重要原因。同时，平安人寿也希望借助优质偶像的知名度&影响力，帮助更多年轻人了解保险行业。
