案例背景
花香5是在台湾已经畅销数十年的知名洗发水品牌，在1999年于中国内地上市，目前销售区域主要覆盖东北、山东等9省。 尽管洗发水市场竞争激烈，花香5一直在这些经营的省份保持一定的市场份额。
2011年客户希望通过网络推广活动为全新上市的新品造势，同时，建立花香5品牌的知名度。
20-30岁女性 学生/上班族是花香5的主要消费者，这些女性年轻、关注时尚、美容，她们热衷于网络，喜欢新奇的体验，热爱冒险，爱尝试新的东西。
我们的解决方案
花香5新品主打“Night Care（夜间养护）”产品概念，并且以“越睡越美丽”为核心传播创意，形成某一话题炒热并传播新品讯息，吸引目标消费者关注并有可能促其购买。用户可以参与线上活动，参加睡美人的评选，了解秀发养护知识，也可以结合线下的PINCODE，登陆网站，注册会员，参与积分抽奖。
执行过程
一般人一天要睡满8小时，才能让身心疲劳的状态完全恢复。头发也一样需要睡眠。此次网络推广活动重点强调花香5 night care拥有独特乳木果植物精华，帮助头发睡满8小时的好觉、密集修复受损，提供持续一整夜的滋养护理，传播的核心是“花香5 night care 让妳的秀发 越睡越美丽 ”。
因此活动主题定为“挑战7天睡美人”，用户可发表美丽宣言上传秀发照片，免费申请试用装，使用后上传试用心得，邀请好友投票，参与竞争，就可参与抽大奖。分享的美丽宣言越多，获奖机会越大；支持人数越多，获奖机会越大；从而促使用户不断邀请好友参与活动。而其他未发表美丽宣言的用户，可以分享和支持别人的美丽宣言，同样有机会获得购买优惠券和黄钻等奖品。
活动网站还精心设计秀发睡眠测试，让用户通过幽默搞笑的测试结果了解自己的发质，了解护发知识，从而对花香5产生好感，对其系列产品也乐于了解和接受，间接促进产品的购买。
