背景诠释
行业服务革新，打造“有温度的金融”
从中国平安创立至今，创新一直是发展的主旋律。“有温度的金融”，是对行业从内涵到外延的一次升级。无论是产品还是服务层面，都将为行业带来一次革新。
2021年，中国平安围绕“有温度的金融”年度主题，进行一系列的传播。区别以往金融机构提供的是“冷冰冰”的服务，有温度的金融将满足金融行业的用户导向性，给用户带来有温度、个性化的优质服务，在用户心智中占据长期稳固的地位。
柠萌影业国内教育题材第一IP，“小系列”终曲《小舍得》未播先火
2016年《小别离》掀全民讨论热潮，网络总播放量超过75亿，豆瓣评分高达8分；2019年《小欢喜》卫视全年收视第一，豆瓣2019年国剧评分最高，达8.4分。 2021年现实家庭教育题材——《小舍得》，提前锁定全民爆款，抢占流量红利。
结合“有温度的金融”年度主题，提前瞄准《小舍得》的流量与话题度，精准面向25岁+父母人群及家庭场景，将复杂的金融产品融入日常生活，在清晰介绍各种产品服务同时，还培养了广泛的品牌好感，夯实了“有温度”的品牌认知。
创意诠释
聚合明星及热播剧的传播+营销组合拳，深化品牌理念助力产品销售
剧情植入式广告：做好剧情神推手，融入关键剧情点
剧情植入，选择了合适的角色和剧情，将有代表性的金融产品金瑞人生、平安金管家线上问诊、少儿平安福产品融进剧里的日常生活，让观众能够更直接地代入自身，暖心种草。还培养了广泛的品牌好感，品牌温度形象也深入人心。
植入和剧情强融合 引发用户弹幕互动
王牌硬广:不断强化臻享run产品曝光，做足市场教育
臻舍得小剧场：趣味解读产品助力销售转化
使用短平快、制作成本低廉的形式，将剧情和产品卖点二次创作成短视频，灵活对剧集物料及话题进行传播。一集一个臻享run服务卖点，幽默风趣，让服务更有温度。不仅局限于接着剧的剩余热度传播产品，更是在为臻享run新品服务上市做预热和先行性市场教育。
微博话题:打造递进式话题，制造话题舆论场品牌强曝光
通过整部剧的走向，打造层层递进式话题，#夏君山到底有多难#、#卸下包袱是每个中年人的必修课#、#如何温暖中年人#——每个话题，都正中当下中年焦虑，引发用户共鸣。通过微博话题发酵，形成用户对品牌的认知，完成市场、产品的教育。 其中#夏君山好难#经发布，自然流量登顶热搜榜第一。三大话题总阅读量高达4.24亿、话题讨论量达22万+。
明星短代：明星合作新玩法 「暖男」佟大为赋能平安温暖形象
巧妙借势角色代言，持续扩散品牌温暖。本次邀请夏君山的饰演者佟大为担任中国平安温暖大使，借助佟大为的好男人人设与用户进一步对话，以线上线下互动营销的方式，承接大剧IP的流量与热度，使得大剧营销的IP效能最大化。
案例结果
案例分析
强曝光+大IP+大流量 完成娱乐营销4.0升级
本次从剧情植入、广告露出、内容营销和明星代言巧妙结合，将娱乐营销效果再放大，完成娱乐营销4.0升级。由内向外，由单一维度到立体全方位，充分发挥了本次营销的价值。让有温度的品牌形象深入人心，为品牌长远发展蓄力。
丰富有趣的创可贴创意 创新广告投放大放异彩
创可贴广告可谓是现在各大品牌剧集合作的必争之地，可见其重要性。本次通过幽默有梗的创意文案，在《小舍得》播出期间赚足了观众注意力，可以带动剧情，又能一下子击中人心，收获了观众的好评。
广告精准触达，覆盖3亿多目标用户
广告投放精准触达品牌及产品的目标用户，同时达到了剧粉变成品牌粉丝的效果，广告曝光覆盖了3亿多用户，潜在客户量巨大，实现品效合一。
