案例背景

汇添富现金宝是一个创新的项目，是基金公司与银行业首次联姻的产物。客户通过希望传播活动为现金宝推广造势，在告知的同时达成一定的开卡量。现金宝的实质是货币基金，这是每家基金公司都有的业务，产品无亮点各银行特色信用卡层出不穷，让添富信用卡的亮点在群星中倍显单薄。

媒体组合策略

通过线上线下传播整合，集中爆发，引发关注，形成差异化。后续通过持续营销，将差异化放大。在门户网站，选择曝光量和点击量较为优异的首页、新闻、财经、基金等频道，精准覆盖受众，告知最大化，将产品的特点曝光于广大受众面前。

现金宝品牌主视觉运用类比，追溯流转，强调智慧传承，张扬改变的信念，以货币发展历史的演变作为主视觉画面，体现出现金宝改变了人们对现金的态度，现金宝是继往开来的，是厚积薄发的。

信用卡主视觉以消费者的方法论思考，用变化多端的魔方演绎消费者的百变需求；相比产品功能，消费者更注重心灵的自由。作为金融产品，用魔方的各种演义为消费者营造归属感，突显CTE（城市便捷生活）概念。