项目背景

5月27日，中国平安31周年司庆暨第三个“平安公益日”，以“吃货消灭贫穷”为主题的全民公益行动在北京、上海、深圳多地正式启动。此次活动平安利用了多年的公益经验，从当下年轻人的理解与洞察出发，通过线上家宴发起、视频互动、网络红人号召，以及线下现场趣味互动等丰富形式，致力于改变新生代对公益的理解，建立了公益活动的一次创新尝试。

传播目标

四方触达全面传递平安三村公益影响力。

公关端——整体提高三村工程的口碑与CSR影响力。
大众端——通过具体行动推动大众群体广泛参与。
业务端——多面凸显平安业务上的核心科技优势。
内外端——联动平安内外渠道，实现三村工程宣传统一声势。

我们的方案

动作一：善食者联盟行动——联合三大媒体平台齐发力，圈粉全民吃货；
动作二：品牌强势曝光——各大主流媒体平台精准广告投放；
动作三：多矩阵公关——公关媒体覆盖面广，提升三村工程口碑；
动作四：多种形式创意——丰富的创意形式，联动平安内外部渠道参与

我们的运营效果

广告效果：曝光总量 1.1亿+，点击总量 278万+；
KOL合作视频：播放总量 434.1万+，互动量 2万+；
社交话题传播总量：阅读量 633.5万+，互动量 1.4万+；
三村百宝售卖平台：浏览量 55.3万。

案例视频

案例总结

1、公益3.0时代，实现公益有趣又有意义
中国平安31周年司庆日第三个“平安公益日，发起全民“吃货消灭贫穷”行动。在如今的公益3.0时代，公益已然渗透进用户的每一个生活细节中。中国平安通过“做”、“吃”、“玩”三大维度行动，让用户切切实实参与到扶贫中来，圈粉无数。以“吃”的名义，行“爱”的公益。