项目背景
5月27日,中国平安31周年司庆暨第三个“平安公益日”,以“吃货消灭贫穷”为主题的全民公益行动在北京、上海、深圳多地正式启动。 此次活动平安利用了多年的公益经验,从当下年轻人的理解与洞察出发,通过线上家宴发起、视频互动、网络红人号召,以及线下现场趣味互动等丰富形式,致力于改变新生代对公益的理解,建立了公益活动的一次创新尝试。
传播目标
四方触达全面传递平安三村公益影响力。
- 公关端——整体提高三村工程的口碑与CSR影响力。
- 大众端——通过具体行动推动大众群体广泛参与。
- 业务端——多面凸显平安业务上的核心科技优势。
- 内外端——联动平安内外渠道,实现三村工程宣传统一声势。
我们的方案
- 动作一:善食者联盟行动——联合三大媒体平台齐发力,圈粉全民吃货;
- 动作二:品牌强势曝光——各大主流媒体平台精准广告投放;
- 动作三:多矩阵公关——公关媒体覆盖面广,提升三村工程口碑;
- 动作四:多种形式创意——丰富的创意形式,联动平安内外部渠道参与
我们的运营效果
- 广告效果:曝光总量 1.1亿+,点击总量 278万+;
- KOL合作视频:播放总量 434.1万+,互动量 2万+;
- 社交话题传播总量:阅读量 633.5万+,互动量 1.4万+;
- 三村百宝售卖平台:浏览量 55.3万。
案例视频
案例总结
1、公益3.0时代,实现公益有趣又有意义
中国平安31周年司庆日第三个“平安公益日,发起全民“吃货消灭贫穷”行动。在如今的公益3.0时代,公益已然渗透进用户的每一个生活细节中。中国平安通过“做”、“吃”、“玩”三大维度行动,让用户切切实实参与到扶贫中来,圈粉无数。以“吃”的名义,行“爱”的公益。
2、广告效果显著,助力三村工程口碑与形象提升
本次项目重点配合了新浪、今日头条、抖音三大主流媒体平台,实现内容与品牌曝光双向输出,广告曝光高达1.1亿,吸引用户278万次点击。年轻化的沟通方式和内容,也卷入众多用户参与互动,提升了中国平安三村的的口碑与形象。